Website Relaunch oder Redesign?
Ihre Website ist ziemlich in die Jahre gekommen? Sie repräsentiert nicht mehr wirklich Sie und ihr Business? Sie hätten gern etwas Neues? Die Frage ist nur: in welchem Umfang? Nur das Design? Oder braucht auch der Content ein Lifting? Und die neueren Techniken, wie Newsletter-Anmeldung, Landingpage, Terminbuchung wären auch ganz angenehm. Lesen Sie weiter – ich werde einiges Licht in’s Dunkel bringen.
Was ist der Unterschied zwischen Website Relaunch und Redesign?
Durch einem Website Relaunch wird eine neue Version der bisherigen Website veröffentlicht. Dabei ändern sich Inhalte, Design und Technik oftmals maßgeblich.
Man spricht von einem Website Redesign, wenn nur das Design geändert wird, Inhalte und Grobkonzeption aber gleich bleiben.
Was sind Gründe für einen Website Relaunch?
Es macht wenig Sinn, eine gut funktionierende und ansprechend aussehende Website zu relaunchen. Schließlich bringt so ein Relaunch-Projekt einiges an Kosten mit sich. Wenn jedoch einige der folgenden Gründe auf Ihre Website zutrifft, sollten Sie über einen Relaunch nachdenken:
- Ihre Website bietet Besuchern keinen Mehrwert
- Ihre Website ist nicht responsive
- Sie haben neue strategische Ziele oder Geschäftsbereiche
- Die Usability (Nutzerfreundlichkeit) der Website ist schlecht
- Das Design ist veraltet und nicht ansprechend
- Keine SEO (Suchmaschinenoptimierung)
- Hohe Bounce Rate (Absprungrate): die überwiegende Anzahl der Website-Besucher verlässt die Seite sehr schnell wieder.
- Niedrige Conversion Rate: sehr wenig Besucher werden zu Kunden
- Zu wenig Traffic: kaum ein Besucher kommt überhaupt auf die Website
- Keine bzw. wenige Leads
Wann ist ein Website-Neudesign / Redesign notwendig und vorteilhaft?
Ein Neudesign Ihrer Website ist aber selbst dann sinnvoll, wenn Sie sich sagen „An unserem Business hat sich nichts verändert, alles beim alten“, kann und sollte über ein Neudesign ernsthaft nachgedacht werden. Eine altmodisch erscheinende Website zum Beispiel, vermittelt doch eher nicht den Eindruck, den Ihre Kunden von Ihnen gewinnen sollen?
In keinem Business, sei es Dienstleistung, Handwerk oder Beratung hat sich in den vergangenen 10 Jahren nichts verändert. Und auch im Webdesign haben immense Entwicklungen stattgefunden, sowohl auf technischer Ebene, als auch im Design-Bereich.
Dazu kommen neue Anforderungen: Begriffe wie Benutzerfreundlichkeit und Nutzererlebnis sind längst keine Zukunftsvision mehr, sondern Realität. Beides wird einerseits von Google gefordert und fehlt eines oder beide, bemerkt das der Websitebesucher. Durch das Aufrufen zahlreicher moderner Webseiten ist er nämlich bereits an entsprechende Standards gewöhnt.
Worauf ist bei einem Relaunch in Bezug auf SEO besonders zu achten?
Auch wenn ein Relaunch eine großartige Möglichkeit ist, das Design zu verbessern und die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen, müssen einige SEO-Aspekte unbedingt beachtet werden. Doch ohne eine sorgfältige Beachtung der SEO-Aspekte kann dies auch schnell zu einem Rückgang deines Rankings in den Suchmaschinenergebnissen führen. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die du beachten solltest, um die Sichtbarkeit und Effektivität deiner Website nach einem Relaunch zu gewährleisten.
1. Sorgfältige Planung der URL-Struktur:
Beim Relaunch ist es entscheidend,
- unnötige Änderungen an der URL-Struktur der Website zu vermeiden
- für Seiten, die es in der neuen Version nicht mehr gibt, müssen 301-Weiterleitungen an neue oder vorhandene, thematisch passende Seiten eingerichtet werden. (301-Weiterleitungen leiten Benutzer und Suchmaschinen von den alten auf die neuen URLs um und erhalten so das Ranking und die Linkautorität)
- Seiten, für die ein gutes Ranking in den Suchergebnissen besteht, sollten nicht gelöscht, sondern überarbeitet werden.
- achte darauf, dass alle URLs logisch, SEO-freundlich und benutzerfreundlich sind.
2. Beibehaltung der SEO-Werte:
Vor einem Relaunch solltest du eine Bestandsaufnahme aller SEO-relevanten Daten wie Meta-Titel, Meta-Beschreibungen und Alt-Texte für Bilder machen. Diese Elemente sollten auf der neuen Website sorgfältig repliziert oder verbessert werden, um eine Kontinuität in den Suchmaschinenrankings zu gewährleisten
3. Überprüfung interner Verlinkungen:
Die interne Linkstruktur muss nach einem Relaunch überprüft werden, um sicherzustellen, dass alle Links noch funktionieren und keine toten Links vorhanden sind. Tote Links können das Benutzererlebnis negativ beeinflussen und sich auch negativ auf dein SEO auswirken. Nutze Tools wie Screaming Frog oder Google Search Console, um sicherzustellen, dass alle internen Links korrekt funktionieren
4. Anpassung an mobile Geräte:
Google bewertet Websites zunehmend nach ihrer Leistung auf mobilen Geräten. Ein Relaunch bietet die perfekte Gelegenheit, sicherzustellen, dass deine Website mobilfreundlich ist. Das bedeutet schnelle Ladezeiten, responsives Desig, leicht zugängliche Menüs und Inhalte auf kleineren Bildschirmen
5. Schnelle Ladezeiten sicherstellen:
Die Ladezeit deiner Website ist ein wichtiger Faktor für das Ranking und die Benutzererfahrung. Nutze Tools wie Google PageSpeed Insights, um die Geschwindigkeit deiner Website sowohl vor als auch nach dem Relaunch zu bewerten. Optimiere Bilder, minimiere den Code und überprüfe das Hosting, um die bestmögliche Ladezeit zu gewährleisten.
6. Re-Indexierung der Seite:
Nach einem Relaunch solltest du nicht darauf warten, dass Google deine Seite automatisch neu indiziert. Nutze die Google Search Console, um deine Website erneut zur Indexierung einzureichen. Dies hilft, deine neuen Inhalte schneller in den Suchergebnissen sichtbar zu machen.
7. Monitoring und Anpassung nach dem Launch:
Auch nach einem erfolgreichen Relaunch ist es wichtig, die Performance deiner Website genau im Auge zu behalten. Überwache die Rankings, den organischen Traffic und das Nutzerverhalten, um mögliche Probleme schnell zu identifizieren und anzugehen. Sei bereit, Anpassungen vorzunehmen, um die SEO-Leistung kontinuierlich zu verbessern.
Ein Website-Relaunch kann deine Online-Präsenz erheblich stärken, wenn er richtig gemacht wird. Mit diesen Tipps stellst du sicher, dass SEO von Anfang an eine zentrale Rolle in deinem Relaunch-Prozess spielt und hilfst deiner Website, ihre Sichtbarkeit und Effektivität in der digitalen Welt zu maximieren.
Hier eine ganz typische Entwicklung anhand meiner eigenen Website:
2004
Erste eigene Website,
erstellt mit Adobe Dreamweaver
2010
Erstes Redesign,
erstellt mit Freeway Pro
2015
Erste Website auf WordPress
2018
Erstes Redesign der
Wordpress Website
2020
Fachbegriffe auf dieser Seite:
Relaunch: neue, verbesserte Gestaltung eines schon länger auf dem Markt befindlichen Produkts
Bounce Rate: Absprungrate, bezeichnet den prozentualen Anteil von Besuchern einer Webseite, die die Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Unterseite derselben Domain aufgerufen zu haben.
Conversion Rate: der Prozentsatz an Besuchern, die eine Aktion wie Anfrage, Newsletter-Anmeldung, etc. auf einer Webseite getätigt haben
Lead: bezeichnet im Onlinemarketing einen neuen Kontakt, der über eine Onlinemarketingmaßnahme gewonnen wurde
Usability: Benutzerfreundlichkeit
User Experience: Nutzererlebnis, Nutzererfahrung
Tags: Website Relaunch, Website Redesign