Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen. Die oft verwendete Abkürzung SEO kommt aus dem englischen und steht für Search Engine Optimization.
SEO ist das optimieren einer Website, damit sie von Google als relevant und vertrauenswürdig gewertet wird.
Warum ist es wichtig, eine Website zu optimieren?
- Das bewirkt, dass du qualifizierte Besucher auf deine Webseite bekommst, also Menschen, die sich für genau das interessieren, was du auf der betreffenden Webseite beschreibst und anbietest.
- SEO ist nachhaltig, denn SEO-Maßnahmen wirken wesentlich länger als z.B. Google-Anzeigen.
Untersuchungen zeigen zudem, dass über die Suchergebnisliste weit mehr Traffic auf eine Webseite kommt, als über Google-Werbeanzeigen.
Eine Seite, die gefunden werden soll, braucht Optimierungsmaßnahmen
Wie funktioniert SEO?
In den letzten Jahren haben sich die Rankingfaktoren und damit die Maßnahmen zur SEO grundlegend verändert. Während man früher ein Keyword (Suchbegriff) pro Seite hatte und man umfangreich, aber bequem nach Checkliste optimieren konnte, braucht es heute wesentlich mehr Maßnahmen. Die wichtigsten sind:
Keyword-Recherche und Themenrelevanz
- Keyword-Phrasen, auch Longtail-Keywords genannt: gesucht und damit auch optimiert wird z.B. auf „Autowerkstatt Landrover Ingolstadt“ (früher: „Autowerkstatt“ oder „Autowerkstatt Ingolstadt“).
- Dann wird mit diesem Hauptsuchbegriff mittels eines SEO-Tools eine Keyword-Recherche gemacht, um zu sehen, welche weiteren Begriffe ebenfalls zu diesem Thema gesucht werden. Davon werden die zutreffendsten notiert und ebenfalls an maßgeblichen bestimmten Stellen verwendet
- Dann wird eine weitere Recherche gestartet, bei der nach themenrelevanten, d.h. thematisch dazu passenden Begriffen gesucht wird.
Beispiel: thematisch passende Begriffe zu „Autoreifen“ sind: Winterreifen, Sommerreifen, Allwetterreifen, Felgen, Montage, Reifenwechsel, auswuchten u.s.w.
All diese Begriffe müssen in einem SEO-optimierten Web-Text enthalten sein. Warum? Weil Google dadurch die Relevanz einer Seite für dieses Thema bestimmt. Und je relevanter eine Seite für ein Thema ist, desto weiter vorne in den Suchergebnissen wird diese Seite gelistet.
Mehrwert für den Leser bieten
Was Google ebenfalls – dank künstlicher Intelligenz – sehr gut beurteilen kann, ist die Qualität und Nützlichkeit eines Textes. Ganz oben auf der Liste der Optimierungsmaßnahmen muss also stehen: jeder Webtext muss dem Leser einen Mehrwert bieten, d.h. er muss für den Leser nützlich sein.
Blogartikel sind perfekt geeignet, um einen Themenbereich SEO-technisch zu optimieren
Weil man in der heutigen modernen Website-Gestaltung eher kurz und auf den Punkt kommend schreibt, was für gutes SEO meist nicht ausreichend ist, sind suchmaschinenoptimierte Blogartikel ideal geeignet, um ein gutes Ranking zu erreichen und damit Traffic auf die Website zu bekommen.
Suchmaschinenoptimierung für WordPress-Webseiten
Mit einer WordPress-Website kannst du SEO relativ einfach selbst machen – zumindest die Basis-Maßnahmen. Und wie könnte es bei WordPress auch anders sein? Natürlich mit den passenden Plugins. Inzwischen ist die Auswahl an SEO-Plugins reichlich, es lohnt sich daher, vorher „WordPress SEO-Plugins“ zu googeln, viele SEO-Blogger haben Test- und Vergleichsberichte dazu veröffentlicht.
WP-Plugins werden überwiegend für den so gen. On-Page-Bereich verwendet, also die Optimierungs-Maßnahmen direkt auf der Seite.
Ich nutze z.B. RankMath Pro, das noch nicht so bekannt ist, wie das am meisten verbreitete Yoast SEO.
Bei einem Plugin sollte man immer berücksichtigen, was die PRO-Version kann, wenn mal mal erweitern möchte.
Bevor Du jedoch anfängst zu schreiben, ist es notwendig, immer zuerst eine Keyword Recherche zu machen. Dabei erfährst du, wie oft ein Suchbegriff jeden Monat gesucht wird (Suchvolumen) und ob es sich daher lohnt, zu diesem Thema zu schreiben.
Was ist technisches SEO?
Das ist ein weiterer wichtiger Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Darunter fallen folgende Aufgaben:
- Ladezeit-Optimierung / Page Speed
- URL-Struktur (einfach, aber aussagekräftig)
- Snippet- und Meta-Tag Optimierung
- Strukturierte Daten
- Canonical-URLs
- XML-Sitemaps
- 404- und 301-Seiten
- „Mobile Only“ beachten. Das ist besonders wichtig, denn Google liest nur noch die mobile Version einer Website.
Was ist Bilder-SEO?
Die richtige Verwendung von Bildern auf Webseiten spielt für Google eine große Rolle bei der Bewertung. So sollten auf Webseiten verwendete Bilder auf die ungefähr verwendete Größe skaliert oder beschnitten und zusätzlich komprimiert sein.
Je größer die Bilddatei, desto länger die Ladezeit – und eine lange Ladezeit ist äußerst nachteilig für das Ranking.
Suchmaschinenoptimierung kostenlos?
Auch das ist bis zu einem gewissen Grad möglich. Für weiter reichende Optimierungen vor allem im Off-Page-Bereich gibt es zusätzlich webbasierte SEO-Tools, wie z. B. Seobility, Ryte, oder Searchmetrics. Diese 3 sind m.E. auch von Laien nutzbar. Alle weiteren sind für professionelle SEOs gedacht. Ein sehr guter Tool-Vergleich mit Beschreibung ist hier zu finden: https://www.omt.de/online-marketing-tools/seo-tools/
Weitere SEO-Maßnahmen
- Eine umfassende Übersicht für ein besseres Google Ranking findest du in diesem Blogpost (auch 2022 inhaltlich noch völlig aktuell):
Google Ranking verbessern
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